Étude de Cas : Comment Créer des Publicités Facebook qui ne souffriront jamais du phénomène de « fatigue publicitaire » (Ad Fatigue)

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En tant qu'agence spécialiste en développement du e-commerce et de marketing numérique, les clients de Northern Commerce demandent souvent des solutions publicitaires à la fois efficaces et esthétiques sur Facebook et Instagram.

En utilisant DataFeedWatch, cet article vous explique comment créer des publicités dynamiques qui s'harmonisent parfaitement avec les images «lifestyle » de votre boutique, ce qui vous permettra de créer des publicités plus rapidement et d'augmenter vos performances publicitaires. 

 

Problème : Créer Manuellement de Nouvelles Publicités pour Facebook et Instagram prend beaucoup de temps

De plus, les publicités dynamiques basées sur le flux utilisent souvent des photos de produits fades, pas vraiment attractives.

La création d'une campagne de prospection publicitaire avec des annonces statiques est simple. Vous sélectionnez :

  • Vos placements publicitaires
  • Votre public cible 
  • Vous créez plusieurs annonces pour tester les meilleures combinaisons entre images et textes publicitaires.

Après quelques semaines, votre public sature et vous devrez recommencer le processus avec de nouvelles publicités.

Ce processus fonctionne parfaitement pour de petites campagnes, mais ne convient pas si vous créez des centaines ou des milliers de publicités. Le temps et les ressources nécessaires à la création de publicités et de leurs variations ralentissent les tests et les performances des publicités au fur et à mesure que s’installe le phénomène d’Ad Fatigue (fatigue/lassitude publicitaire).

Les annonces dynamiques pour Facebook et Instagram sont censées résoudre le problème de la création manuelle de nouvelles publicités. Les publicités dynamiques fonctionnent en créant des publicités au format image unique ou carrousel sur Facebook, Instagram et Audience Network en utilisant des images et des informations directement issues de votre flux de données.

En exploitant un modèle de publicité sur la plateforme publicitaire de Facebook et votre flux de données, vous pouvez créer automatiquement des publicités dynamiques qui seront constamment mises à jour et personnalisées pour chaque client.

Cependant, beaucoup de flux de produits proposent uniquement des photos sur fond blanc issues de banques d’images assez fades et sans intérêt. Ces images fonctionnent plutôt bien sur la plupart des sites de e-commerce, mais ne s'intègrent pas bien aux flux Facebook et Instagram où les photos « lifestyle » dominent.

 

Solution: Créer des Publicités Dynamiques avec des Images Lifestyle

Bien qu'il existe de nombreuses solutions à ce problème, nous vous présentons un scénario assez répandu qui, dans la plupart des cas, ne nécessite aucune aide pour le développement.

 

Préparez votre Boutique

La première étape consiste à proposer des produits lifestyle dans votre boutique. Peut-être avez-vous déjà des contenus sous la main, dans le cas contraire, vous pouvez contacter le fabricant ou le vendeur du produit.

Vous devrez les mettre en ligne pour les différents produits de votre boutique en ayant préalablement ajouté une clé unique au nom du fichier. L'image lifestyle de votre boutique doit avoir un chemin d'accès incluant la clé unique dans le nom du fichier, exemple :

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_XYZ123.jpg

Dans l'exemple ci-dessus, la clé URL unique utilisée est « _XYZ123 ».  

Bien que le téléchargement d'images lifestyle pour chaque produit puisse sembler être une tâche fastidieuse, n'oubliez pas de tirer parti de la règle des 80/20 pour prioriser les 20 % de produits qui génèrent 80 % de vos revenus. Si votre catalogue change constamment avec des produits renouvelés, essayez de vous concentrer sur l'ajout de photos lifestyle pour vos nouveaux produits à mesure que vous les proposez dans votre boutique. N'oubliez pas d'utiliser la même clé unique dans le nom de votre fichier image lifestyle.

 

Configuration de DataFeedWatch

À présent que vos images lifestyle sont en ligne dans votre boutique, il est temps de configurer DataFeedWatch pour faire le plus gros du travail à votre place et créer votre nouveau flux avec des images lifestyle. Configurez votre attribut image_link afin d’accéder aux différents champs pouvant contenir votre image lifestyle.

Ci-dessous, vous trouverez un exemple de règles de DataFeedWatch en examinant les différentes images associées aux produits pour trouver celle qui contient notre clé URL unique.

(Note : un attribut dédié à votre boutique est une solution plus élégante pour trouver cette valeur)

remplacer-les-urls-image-facebook-ads

Maintenant que votre attribut image_link recherche de préférence les photos lifestyle de votre produit, vous devez mettre en place un moyen de filtrer ces produits. Vous pouvez soit utiliser l'option « IS IN-LIST » de DataFeedWatch pour n'inclure que les identificateurs de produit qui correspondent aux articles de votre boutique qui contiennent des images lifestyle de vos produits ou créer un « Champ Interne » qui peut être utilisé pour définir un libellé personnalisé indiquant que le produit dispose d’images lifestyle.

 

Créez votre Catalogue Facebook

Commencez à présent la création de votre nouveau catalogue Facebook qui contiendra vos produits avec des images lifestyle. Si vous avez utilisé un Champ Interne pour filtrer vos produits, créez simplement un ensemble de produits incluant votre libellé personnalisé, sinon n'hésitez pas à utiliser l’ensemble comprenant tous les produits par défauts.

Lorsque vous créez vos nouveaux ensembles de publicités dynamiques, sélectionnez simplement votre nouveau catalogue lifestyle et les publicités qu'il contient seront automatiquement couplées à vos images lifestyle. Vous aurez alors de superbes photos lifestyle de vos produits pour vos publicités et des publicités de marque personnalisées.

 

Comparaison des Performances : Publicités dynamiques avec Images Lifestyle vs Annonces Statiques

Nous avons testé les nouvelles Publicités Dynamiques avec des images lifestyle et les avons comparées aux publicités de carrousels faites à la main qui ont déjà fait leurs preuves. Sur une période de quatre semaines, notre test a atteint deux millions de personnes sur cinq millions d'impressions avec 25 % du trafic alloué à cette publicité dynamique. Avec le test de l'image lifestyle, nous avons constaté une augmentation considérable du taux de conversion dans notre funnel de vente.

 

Résultats : Augmentation de 137 % du taux de conversion

Après la mise en place de la publicité dynamique de prospection, nous avons constaté une augmentation impressionnante tout au long du funnel de vente par rapport à notre publicité statique. Le trafic de la boutique consécutif à la prospection avec les publicités dynamiques a permis d'augmenter le taux de conversion de plus de 100 %, non seulement au niveau de l’ajout d’articles à leur panier, mais aussi et en nombre de processus de paiement des achats (paniers validés). Nous avons connu une augmentation du taux de conversion des achats de 137 % pour les publicités dynamiques avec des images lifestyle dans le carrousel pendant la durée de notre test.

Résultats-de-l-optimisation-des-flux-de-produits-Facebook

Les publicités dynamiques avec des images lifestyle permettent aux annonceurs d'étendre leur campagne et de s'assurer de toujours présenter de nouvelles publicités de qualité à leurs clients. Grâce à la capacité de Facebook à sélectionner de manière dynamique les produits les plus pertinents pour chaque impression et à un flux de premier ordre obtenu grâce à DataFeedWatch, les publicités dynamiques peuvent procurer de meilleures performances tout en réduisant les ressources nécessaires à la gestion.

 

À propos de Northern Commerce

Northern Commerce est l’agence spécialiste du e-commerce qui connaît la croissance la plus rapide au Canada et qui a déjà fait ses preuves en matière de solutions pour le commerce de détail en ligne et de e-commerce omnicanal. En tant qu'agence de marketing axée sur la performance, nous fournissons des solutions à forte croissance pour faire progresser votre entreprise. À ce jour, les interventions de Northern ont généré des revenus de plus de 1,8 milliard de dollars et sont utilisées par des centaines de milliers de personnes chaque jour chez des détaillants, des grossistes ou encore des prestataires de services.

 

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Écrit par Aziz Beyrakdar

Aziz Beyrakdar est le responsable du marché Français chez DataFeedWatch, il travaillait comme responsable de compte pour Google, gérant et optimisant les campagnes PPC & Shopping. En tant que Country Manager pour la France chez DataFeedWatch il s’engage à installer sa marque dans l’écosystème français et à déployer sa vision en France

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