Aziz Beyrakdar
Dans cet article, nous allons nous intéresser de près aux résultats d'un détaillant en ligne spécialisé dans le matériel informatique, dont le catalogue change en permanence. Le détaillant de notre exemple est basé au Danemark, mais au cours des deux dernières années, il a élargi sa stratégie marketing et est passé de 3 à 10 pays.
#1 - Le ROAS sur les Campagnes de Recherche a augmenté de 181,24 % après la création de campagnes d’annonces textuelles basées sur le flux
Le problème :
Augmenter le ROAS et concentrer le budget sur les produits en stock dans un catalogue qui change quotidiennement.
La solution :
Utiliser les Annonces Textuelles DataFeedWatch avec des filtres personnalisés sur la disponibilité pour proposer & promouvoir uniquement les produits actuellement en stock.
Un petit exemple :
Dans l'Attribution de Balises et de Filtres, nous avons inclus un attribut de disponibilité dans le flux de produits afin de savoir si les produits sont en actuellement en stock, puis paramétré le filtre pour inclure uniquement les produits en stock.
Le résultat
Nous avons constaté une augmentation du ROAS de 181,24 % par rapport aux campagnes mises à jour manuellement, et l’effet sur le ROAS a été immédiat.
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#2 - Le taux de conversion a augmenté de 109,43 % sur les campagnes de recherche
Le problème : Augmenter le taux de conversion des campagnes de recherche.
La solution :
En plus de l'option de filtrage présentée précédemment, nous souhaitions encore mieux répondre aux attentes des consommateurs à la recherche des produits.
Pour ce faire, nous avons effectué 3 actions :
- Utiliser le prix dans les titres des annonces créatives. Nous voulions créer une expérience Google Shopping dans les annonces textuelles – mais sans image. Le consommateur connaîtra le prix du produit avant même de cliquer sur l’annonce et d'arriver sur le site Web.
- Prévenir les consommateurs que les produits sont actuellement en stock. Sachant que nous filtrons les campagnes afin de proposer uniquement les produits en stock, nous pouvons sans hésitation indiquer dans les annonces que le produit est disponible dès maintenant, ce qui nous permet d'éviter de donner aux consommateurs une mauvaise expérience en visitant le site Web à la recherche d'un produit qu'ils ne peuvent pas acheter.
- Créer des annonces uniques pour chaque produit en utilisant les balises spécifiquement liées au produit qui sont également liées aux mots-clés du produit. Cela nous aide à créer de meilleures correspondances.
En utilisant la balise pour le prix du produit, nous pouvons insérer le prix du produit de manière dynamique dans les annonces et ajouter un message spécifiant que le produit est disponible à l'achat.
De petits exemples :
Annonces :
Pour un produit seul, nous pouvons insérer les valeurs du flux de manière dynamique.
Dans cet exemple de titres, nous insérons le fabricant, le nom du produit et le prix du produit de manière dynamique.
De plus, nous avons ajouté le texte « En stock » au message pour le consommateur.
Dans ce cas, en raison de la marque/du fabricant, nous avons créé des annonces alternatives qui assurent que nous aurons des publicités qui ne seront pas désapprouvées pour cause de non-respect des règles.
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Mots-clés
Le mot-clé pour de ce produit est constitué du fabricant et du nom du produit/balise ID.
Voici un exemple de la version modifiée pour correspondre à la marque qui a été créée automatiquement.
Le résultat
Après le lancement de ces campagnes, nous avons constaté une augmentation de 109,43 % du taux de conversion des campagnes de recherche par rapport aux campagnes et annonces précédentes.
Voici le taux de conversion de nos campagnes de recherche :
#3 - Augmentation du Niveau de Qualité de plus de 10 %.
En créant des annonces créatives sur mesure pour chaque produit et en utilisant les mots-clés du fabricant et le nom du produit, nous avons commencé à constater une augmentation du niveau de qualité pour les mots-clés des campagnes de recherche.
Le niveau de qualité moyen pour les mots-clés était inférieur à 6,8, à présent, nous nous approchons d'une moyenne de 7,4, et pour un compte avec plus de 75 000 mots-clés, c'est une augmentation très significative.
#4 - Gain de temps pour l’implantation et mises à jour automatisées – Une opération gagnant-gagnant
Compte tenu du nombre de mises à jour effectuées automatiquement par l'outil Annonces Textuelles DFW, il faudrait des heures et des heures pour effectuer manuellement les mises à jour des campagnes en fonction de la disponibilité des produits et des changements de prix, mais ce n'est pas le seul avantage.
La création des campagnes/groupes d'annonces pour les nouveaux produits lancées par le client est automatique, aucune mise à jour manuelle ou identification des nouveaux produits dans le flux n’est nécessaire côté client. De plus, notre système élimine automatiquement les produits qui sont retirés du catalogue de nos clients, ce qui évite aux consommateurs de tomber sur une page erreur 404 ou d’être redirigés.
Toutes ces fonctions sont à présent disponibles dans notre outil. Les campagnes de recherche sont maintenant mises à jour plus fréquemment qu'auparavant et nous sommes en mesure de consacrer plus de temps à nous concentrer sur d'autres aspects de la stratégie afin de générer de la croissance pour notre client.
River Online est une agence de marketing en ligne basée au Danemark et en Allemagne, spécialisée dans les Annonces Google, le Référencement et les Publicités Facebook.
Ils ont une vision claire de la création de solutions marketing innovantes et de systèmes développement en coopération avec les fournisseurs de technologies.
Les annonces occupant de plus en plus d'espace sur la SERP, il est crucial que les annonceurs soient présents à la fois dans les boutiques et dans les résultats des moteurs de recherche. Cela améliore la visibilité et la notoriété de la marque, les chances d'obtenir des clics, de générer du trafic et au final des ventes.
Le problème est que créer et mettre à jour des campagnes Google Ads demande beaucoup de travail.
Mais avec DataFeedWatch Text Ads, vous pouvez automatiser l'intégralité du processus. Les Annonces Textuelles Basées sur le Flux vous épargneront non seulement beaucoup de travail, mais elles amélioreront également les résultats de votre campagne. Les annonces textuelles basées sur le flux et les mots-clés sont toujours à jour et sont spécifiques à chaque produit.